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Im Jahr 1912 gründete Martin Sixt mit einem Fuhrpark von drei Automobilen die Martin Sixt Autofahrten.
Es war nach eigenen Angaben die erste Autovermietung Bayerns.
Zielgruppe der Luxusfahrzeug-Vermietung mit einem Deutz Landaulet de Luxe und zwei Daimler-Fahrzeugen waren vermögende ausländische Kunden. Im Februar 1919 kaufte Martin S ein Gebäude in der Seitzstraße 11 in München, das auch heute noch eine S-Filiale beherbergt.
Während des Ersten Weltkrieges wurde die aus sieben Fahrzeugen bestehende Flotte konfisziert und inklusive der Fahrer dem Deutschen Heer unterstellt.
Martin Sixt baute das Unternehmen nach Kriegsende wieder auf und übertrug es 1927 an seinen Neffen Hans Sixt.
Aufgrund der Schwierigkeit, Ersatzteile für ausländische Fahrzeuge zu beschaffen, setzte S ab 1929 nur noch Mercedes-Fahrzeuge ein.
Bei Ausbruch des Zweiten Weltkriegs 1939 wurde die Fahrzeugflotte von der Wehrmacht erneut requiriert.
Die Sixt SE mit Sitz in Pullach im Isartal ist ein internationaler börsennotierter, familiengeführter Konzern, der in Autovermietung, Carsharing und Fahrdienstvermittlung tätig ist.
1948 eröffnete das Unternehmen in München ein Taxigeschäft mit den ersten Funktaxis Europas. 1951 wurde die Autovermietung Auto S gegründet.
Im April 1966 eröffneten die ersten Filialen am Flughafen Frankfurt Main und München-Riem. Ab 1967 bot S als erstes deutsches Unternehmen Leasing-Fahrzeuge an.
1969 übernahm Erich Sixt die Führung des Unternehmens mit 200 Fahrzeugen.
Im selben Jahr nahm er auch Lkws in das Angebot mit auf.
1976 trat Regine S ins Unternehmen ein und schloss Verträge mit allen großen Fluggesellschaften und Hotelketten ab.
Im folgenden Jahr gründete das Unternehmen an allen großen deutschen Flughäfen Filialen.
Ab 1977 war S zudem Lizenznehmer der amerikanischen Autovermietung Budget.
1982 firmierte Auto Sixt in Sixt Autovermietung GmbH um.
1986 wurde das Unternehmen unter dem Namen S AG in eine deutsche Aktiengesellschaft umgewandelt und an der Börse gehandelt.
1988 wurde als Tochterunternehmen die S Leasing GmbH gegründet. 1989 eröffnete das Unternehmen in der Schweiz erstmals eine Tochtergesellschaft außerhalb Deutschlands.
Der Umsatz stieg von 19 Millionen D-Mark im Jahr 1981 auf 149 Millionen D-Mark im Jahr 1988.